Marketing di affiliazione

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L’affiliate marketing, o semplicemente affiliazione, fa parte del marketing online. Gli advertiser, aziende che vogliono vendere servizi e prodotti, fanno accordi commerciali con rivenditori (affiliati) per la loro promozione. Può esistere anche una terza entità: la piattaforma di affiliazione, che ha il ruolo di arbitrare i rapporti fra i primi due. In questi accordi commerciali il ruolo dell’affiliato è quello di portare visitatori o compratori sul sito o sull’app dell’advertiser.  

I Vantaggi dell’affiliate marketing 

L’affiliate marketing è vantaggioso sia per l’advertiser, in quanto incrementa le possibilità di visita sul sito e vendita, sia per l’affiliato che riceve una commissione sulle vendite o un pagamento per ogni visita. Gli affiliati usano link di tracciamento che possono essere utilizzati per registrare e valutare le azioni dei visitatori che dal loro sito, blog, app o social arrivano sul sito dell’advertiser.  

Il successo dell’affiliazione si deve a due fattori: 

  • è una strategia “win win”, cioè entrambe le parti ne traggono vantaggio  
  • i risultati sono facilmente tracciabili 

I costi per l’operatore il marketing di affiliazione possono essere calcolati con precisione. Possono essere quantificati in percentuale alle vendite (che sono facilmente calcolabili) o un pagamento a visitatore (anche questo facilmente tracciabile).  

Forme di fatturazione dell’affiliate marketing 

L’affiliate marketing offre numerose forme di fatturazione e molti modelli di pagamento. Questi stabiliscono per quali servizi un affiliato viene retribuito dall’operatore.  

Le varianti più comuni  

  • Pay per Sale: l’affiliato porta un cliente che ordina in un negozio online e viene pagato in base al numero delle vendite generate dall’annuncio pubblicato sul suo sito. 
  • Pay per Lead: l’affiliato viene pagato in base a un’azione predefinita come una registrazione o un contatto. 

Altre varianti 

  • Pay per Click: l’affiliato guadagna una commissione quando il visitatore fa clic sul materiale pubblicitario. 
  • Pay per Click Out: il visitatore mediato deve visitare il sito Web del rivenditore o di un altro fornitore elencato lì oppure fare clic su un’altra pagina dello sponsor, un cosiddetto “clic fuori”. 
  • Pay per Link: viene pagato l’inserimento di un link. 
  • Pay per View: viene pagata la visualizzazione del materiale pubblicitario. 
  • Pay per Sign Up (paragonabile a Pay per Lead) 
  • Pay per Install: pagamento per la mediazione di un’installazione software. 
  • Pay per Print out: pagamento per la stampa di un documento come coupon, ecc. 
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